Rolls-Royce Pepet Penjualan Bentley di Pasar Mobil Mewah Global

Lonjakan Penjualan di Tahun 2000-an

Bentley pernah mencatatkan volume penjualan yang jauh lebih tinggi daripada Rolls-Royce pada awal tahun 2003. Bentley menjual 1.017 mobil secara global atau sekitar 3,4 kali lipat lebih banyak daripada Rolls-Royce saat itu.

Kedua merek mengalami pertumbuhan pesat seiring peningkatan fokus penjualan di pasar Amerika Serikat. Rolls-Royce mencatat lebih dari 1.000 pengiriman pertama pada 2007, sementara Bentley menembus angka 10.000 unit.

Peran SUV dan Model Baru

Perluasan lini produk di luar sedan tradisional mengubah peta persaingan kedua merek mewah tersebut. Bentley mengandalkan keluarga Continental, sementara Rolls-Royce memperkenalkan Ghost dan SUV Cullinan.

Rasio penjualan kedua pabrikan turun drastis hingga mencapai angka terendah dengan perbandingan 1,8 mobil Bentley untuk setiap satu unit Rolls-Royce. Permintaan tinggi terhadap SUV Mewah global menjadi motor utama kesuksesan tersebut.

Tantangan dan Strategi Berbeda

Bentley menghadapi tantangan finansial dan tekanan elektrifikasi sebagai bagian dari Volkswagen Group. Kondisi korporasi induk tersebut memberikan prioritas bisnis yang berbeda dibandingkan rival utamanya.

Rolls-Royce memilih fokus pada pasar kelas atas melalui tingkat kelangkaan dan eksklusivitas tinggi di bawah naungan BMW. Analis menilai strategi tersebut membuat kedua merek kini berada di segmen pasar yang berbeda.